Je suis Barbara, consultante en marketing 360 et direction artistique pour la tech B2B et SaaS.

Pendant dix ans, j'ai fait du marketing dans la tech, de la création de contenus et de l'acquisition, à un poste de Head of Marketing, où je manageais une équipe de 5 personnes sur toute la chaîne : growth, lead gen organique et paid, gestion d'agences, événementiel, expansion France-International.

C'est à ce niveau de responsabilité que j'ai buté sur une limite très concrète : je devais vendre des marques qui se ressemblaient toutes. Dark mode, indigo, mêmes codes visuels partout, et aucun levier marketing qui ne pouvait compenser une identité plate. Le problème n'était pas dans mes campagnes. Il était en amont.

Alors je suis retournée à l'école apprendre la direction artistique, le design, l'UX/UI, pas pour changer de métier, mais pour combler ce qui manquait au métier que j'avais déjà.

Aujourd'hui, je porte les deux casquettes pour mes clients : je pense la stratégie et le contenu qui font vivre une marque, et je conçois l'identité visuelle qui lui donne du sens et du caractère. Les deux ne sont jamais dissociées : une identité pensée sans marketing reste un exercice de style ; un marketing pensé sans identité forte reste inaudible.